Strategi Marketing Mix dalam Menarik Minat Peserta Didik Baru pada Lembaga Pendidikan Islam Swasta
Studi Kasus di Madrasah Tsanawiyah Misriu Al Hasan Kecamatan Mojo Kabupaten Kediri
DOI:
https://doi.org/10.51278/aj.v3i2.189Abstract
This article discuss the marketing strategy undertaken by the Islamic Education Institution. There are various marketing strategies used by a private Islamic education institution to convey information about the institution to the wider community and to maintain the existence of the institution, one of which is by using the Marketing Mix strategy. This research used qualitative research with a phenomenological approach. While the type of research used a case study. The results showed that the process of planning the Marketing Mix strategy at MTs Misriu Al Hasan was carried out by forming a PPDB committee, analyzing the conditions of the community and the internal conditions of the institution, and determining the appropriate marketing strategy, namely the Marketing Mix strategy. The process of implementing the Marketing Mix strategy at MTs Misriu Al Hasan, namely by using: Product strategies that contain the culture of takdzim, dhuha prayers in congregation, memorizing juz 30 and yasin letters and achievement scholarships. Pricing strategy, which includes free registration, free tuition fees, free uniforms and GNOTA scholarships. Location strategy, which describes easy access to the institution. Promotion strategy, used to inform about the advantages of products, location and costs by means of brochures and banners, socialization to Elementary School, door to door and take advantage of moments of institutional events. The factors that influence the results of the Marketing Mix strategy at MTs Misriu Al Hasan are the weak role of the foundation, the participation of the committee which is less than optimal and the limited operational costs and the intense competition between private Islamic education institutions in Mojo District, Kediri Regency.
Keywords: Marketing Mix Strategy, New Student Interests. Marketing Strategy
References
Abdullah, M. (2014). Manajemen Bisnis Syariah. Aswaja Pressindo.
Abdurrahman, N. H. (2013). Manajemen Bisnis Syariah dan Kewirausahaan. CV Pustaka Setia.
Abrori, M. (2015). Strategi Pemasaran Lembaga Pendidikan untuk Meningkatkan Jumlah Peserta Didik di PG/TK Samarinda. SYAMIL: Jurnal Pendidikan Agama Islam (Journal of Islamic Education), 3(2). https://doi.org/10.21093/sy.v3i2.245
Alma, B., & Hurriyati, R. (2008). Manajemen corporate & strategi pemasaran jasa pendidikan. Alfabeta.
Afridayani, A., & Mu’arif, S. (2021, January). Pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan orang tua dalam memilih sekolah dasar (sdit) permata gemilang. in prosiding senantias: Seminar Nasional Hasil Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (Vol. 1, No. 1, pp. 599-606).
Az, M. (2012). Reformasi Marketing Sekolah: Cara Cerdas Membesarkan Sekolah. Bening Pustaka.
Badrus, & Wahyuni, L. S. (2019). Kepemimpinan Kepala Sekolah Perempuan Lembaga Pendidikan Islam Dasar Di Kecamatan Nglegok Kabupaten Blitar. Jurnal Intelektual: Jurnal Pendidikan Dan Studi Keislaman, 9(2), 145–158. https://doi.org/10.33367/ji.v9i2.974
Djamarah, S. B. (2011). Psikologi Belajar. Rineka Cipta.
Faizin, I. (2017). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah. Madaniyah, 7(2), 261–283.
Fatimah, F. N. D. (2016). Teknik Analisis SWOT. Anak Hebat Indonesia.
Handayani, A. (2017). Analisis Bauran Pemsaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Program Studi ( Studi di Fakultas Ekonomi Universitas Bojonegoro) [S2, Universitas Muhamadiyah Surakarta]. http://eprints.ums.ac.id/49282/
Jahari, J., & Syarbini, A. (2013). Manajemen Madrasah Teori, Strategi, dan Implementasi. Alfabeta.
Kartajaya, H. (2007). Hermawan Kartajaya on Marketing Mix. Mizan Pustaka.
Khasanah, A. (2015). Pemasaran Jasa Pendidikan Sebagai Strategi Peningkatan Mutu Di Sd Alam Baturraden. el-Tarbawi, 8(2), 161–176. https://doi.org/10.20885/tarbawi.vol8.iss2.art4
Kompasiana.com. (t.t.). Mengadopsi “Marketing Mix” dalam Promosi Sekolah. Kompasiana. Diambil 11 Februari 2020, dari https://www.kompasiana.com/blasius_tnh/5a3096ba5e1373793911d914/mengadopsi-marketing-mix-dalam-promosi-sekolah
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Labaso, S. (2018). Penerapan Marketing Mix sebagai Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan di MAN 1 Yogyakarta. MANAGERIA: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(2), 289–311. https://doi.org/10.14421/manageria.2018.32-05
Margareta, R. T. E., Ismanto, B., & Sulasmono, B. S. (2018). Strategi Pemasaran Sekolah Dalam Peningkatan Minat Peserta Didik Berdasarkan Delta Model. Kelola: Jurnal Manajemen Pendidikan, 5(1), 1-14.
Machali, I., & Hidayat, A. (2016). The handbook of education management: Teori dan praktik pengelolaan sekolah/madrasah di Indonesia?: dilengkapi dengan Undang-Undang nomor 20 tahun 2003 Tentang Sistem Pendidikan Nasional, PP nomor 32 tahun 2013 tentang perubahan atas PP nomor 19 tahun 2005 tentang standar nasional pendidikan. Kencana, Prenadamedia Group.
Mboejah Ndesoe: Faktor-Faktor Pendukung Dan Penghambat Dalam Pengembangan Produk Baru. (t.t.). Diambil 15 April 2020, dari http://raidenmas.blogspot.com/2013/10/faktor-faktor-pendukung-dan-penghambat.html
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Salemba Empat.
Rachmawati, R. (2011). Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Peningkatan Penjualan. Jurnal Kompetensi Teknik, 2(2), 143–150.
Romlah. (2010). Psikologi Pendidikan. UMM Press.
Siregar, E., & Nara, H. (2010). Teori Belajar dan Pembelajaran. Ghalia Indonesia.
Slameto. (2003). Belajar dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhinya. Rineka Cipta.
Sukirno, S. (2017). Pengantar Bisnis. Prenada Media.
Suryabrata, S. (2008). Psikologi Pendidikan. PT. Raja Grafindo Persada.
Sutama, & Hasthanti, S. W. (2019). Bauran Marketing Jasa Pendidikan Sekolah Dasar Muhammadiyah. Manajemen Pendidikan, 13(2), 190–203. https://doi.org/10.23917/jmp.v13i2.7487
Tyagita, B. P. A. (2016). Strategi Pemasaran Sekolah Menengah Atas Swasta Berasrama di Kabupaten Semarang 1. Kelola: Jurnal Manajemen Pendidikan, 3(1), 67-79
Wijaya, D. (2012). Pemasaran Jasa Pendidikan. Salemba Empat.
Windarto, W. (2019). Kompetisi Pendidikan di Era Global. Medikom| Jurnal Ilmu Pendidikan dan Dakwah, 1(2), 101-118.
